Flores, chocolates, cenas y campañas virales. Cada 14 de febrero lo romántico se mezcla con estrategias comerciales. ¿Celebración genuina o una gran estrategia de marketing?
Por Matías Leiva.
Todos los años, el 14 de febrero es una fecha en la que se habla de corazones, amor y amistad. Pero detrás de eso hay también una activación económica importante que acompaña esta celebración. Y es que detrás de los regalos y los mensajes lindos en redes sociales, hay una estrategia pensada para que gastemos.
El san valentín tiene conexiones con celebraciones cristianas antiguas, en especifico a la figura de San Valentín. A principios del siglo XX es cuando los comerciantes entendieron que detrás de la demostración de cariño podia venir un regalo y convertirse en una oportunidad de negocio. Guíaron la emoción hacia la estrategia.
Así como en EE.UU, en America latina los ejemplos también son parecidos. En Chile y Argentina, la fecha esta marcada por un aumento en el sector gastronómico, de florería, los restaurantes llenos, ofertas 2×1 en comercios retail y todo esto deja en claro un mensaje. El consumo es el nuevo lenguaje del amor.
Las redes sociales amplifican este fenómeno. Plataformas como Instagram y TikTok convierten la celebración en contenido. Videos de “sorpresas románticas” y regalos extravagantes se vuelven virales, generando una presión silenciosa por estar a la altura de la expectativa digital.
Sin embargo, también emergen discursos críticos. Algunos jóvenes optan por resignificar la fecha: celebran la amistad, el amor propio o incluso el “anti San Valentín”. La conversación ya no es solo romántica; es cultural y económica.
¿Es San Valentín una expresión auténtica de afecto o un ritual de consumo moderno? Tal vez ambas cosas. Lo cierto es que cada 14 de febrero el amor no solo se declara: también se factura.