El éxito del cine de terror ya no depende solamente de grandes estudios y franquicias, sino de propuestas originales capaces de captar la atención del público.
Por Magali M. Lorenzo
Si cualquiera de nosotros nos pusiéramos a pensar en las películas de terror de los últimos años, es muy probable que entre las primeras que se nos vengan a la cabeza aparezca la saga El Conjuro. Las historias de Ed y Lorraine Warren, inspiradas en casos que se presentan como reales, lograron convertirse en una de las franquicias más exitosas del género y en una referencia para los fanáticos del terror.
Sin embargo, el éxito de una película de terror ya no parece depender únicamente de pertenecer a una reconocida saga o contar con el respaldo de un gran estudio. En los últimos meses, Obsession, una producción independiente dirigida porCurry Barker y realizada con un presupuesto notablemente inferior al de las grandes franquicias de Hollywood, logró captar la atención del público y convertirse en muy poco tiempo en un fenómeno del cine de este año.
Frente a este escenario: ¿Que pesa más hoy en el cine de terror? ¿Una franquicia consolidada o una idea capaz de sorprender a los espectadores?
El terror siempre fue un género difícil de vender. A diferencia de otros géneros más tradicionales, como el drama o el policial, muchas veces fue visto como un cine de nicho, destinado a un público específico. Sin embargo, detrás de cada película hay un gran trabajo de efectos especiales, producción, escenografía, y muchas otras cosas de gran importancia para la construcción de atmósferas.
Durante años, el terror ocupó un lugar secundario en las grandes premiaciones y en parte de la crítica. Sin embargo, su capacidad para atraer espectadores y generar ganancias lo convirtió en uno de los negocios más rentables de la industria del cine.
Este año, Obsession desafío algunas de las reglas tradicionales de la industria. A diferencia de las grandes producciones de terror respaldadas por estudios multimillonarios, la película fue realizada con un presupuesto cercano a 750.000 dólares y terminó convirtiéndose en una de las películas más importantes y rentables del año: Su recaudación superó los 400 millones de dólares, es decir, generó más de 400 veces el dinero invertido en su producción, convirtiéndose en uno de los casos de rentabilidad más impactantes del cine actual.
Por otro lado, El conjuro: Últimos ritos, la última película de la saga, contó con un presupuesto cercano a los 55 millones de dólares y una enorme campaña de marketing global. Si bien la película alcanzó una recaudación mundial superior, cercana a los 500 millones de dólares, la diferencia entre la inversión realizada y las ganancias obtenidas fue considerablemente menor respecto a Obsession.
Más allá de los números, ambas películas representan modelos distintos dentro del cine de terror. El conjuro es una marca consolidada, que cuenta con personajes ya conocidos y una audiencia construida durante más de una década. Obsession, en cambio, llegó sin ser una franquicia previa ni tener una base masiva de seguidores, y logró hacerse un lugar en la industria gracias al interés que generó entre los espectadores, la repercusión en las redes sociales y el boca a boca.