Cronograma de la materia de la Universidad de Palermo dictada por Rodrigo Calegari.
Módulo 1
Historia de las redes sociales
Una por una cómo fue la aparición de las redes sociales a lo largo de la historia reciente. Desde 1997 hasta la actualidad, un repaso por las características y finalidades de cada una de las redes sociales existentes. Con especial énfasis en la influencia que tuvieron sobre los medios tradicionales y el cambio de paradigma de la comunicación de masas.
Módulo 2
Relación entre el periodismo y las redes sociales
Si bien la llegada de Internet obligó a los medios a subir sus contenidos en plataformas digitales, la llegada de las redes sociales obligó a los periodistas a cambiar su manera de generar contenidos. La importancia de entender a las audiencias para quienes se generan los contenidos. Y la posibilidad que tiene esa audiencia de intervenir esos contenidos.
Módulo 3
El rol del periodista en la era digital
Con el cambio de paradigma y la aparición de las multiplataformas, el periodista debió adecuarse a los nuevos tiempos. A sus habilidades con la redacción, tuvo que sumarle la utilización de tecnologías, el manejo de las redes sociales y la interpretación de la audiencia, que es muchas veces, la que define los temas importantes del día en la agenda del periodismo digital.
Módulo 4
Cómo entender el lenguaje de las redes sociales
Con la aparición de las plataformas digitales y las redes sociales, el lenguaje periodístico sufrió varias modificaciones. Hay una nueva realidad en cuanto al texto escrito: su uso es público y cercano a la oralidad. Cualquier persona, de cualquier nivel educativo, puede escribir en Internet. Seremos capaces de mostrarnos en Internet, adaptando nuestros mensajes en redes sociales para otros mercados.
Módulo 5
Características y lenguaje de cada red social
La diferenciación del lenguaje de cada red social nos sirve para entender por qué algunos contenidos tienen más impacto en algunas redes más que en otras. Del mismo modo que no se utiliza el mismo vocabulario en las diferentes situaciones de la vida (trabajo, familia, esparcimiento) cada red social tiene su lenguaje específico, que hay que entender para lograr mejores resultados. La importancia de saber cómo es la composición de cada red para saber cómo les hablamos.
Módulo 6
Las Fake News, el talón de Aquiles del periodismo digital
Qué es y cómo se construye una fake news. Cuáles fueron las grandes fake news de la historia. Por qué son tan peligrosas para el periodismo. El efecto Donald Trump y una campaña electoral que replanteó las responsabilidades de las redes sociales en la difusión de informaciones falsas o sin chequeo alguno en las principales potencias del mundo. Los CEOS tuvieron que rendir cuentas en los Parlamentos de Europa y Estados Unidos.
Módulo 7
Adaptarse o desaparecer, los nuevos desafíos del periodista digital
Con el nuevo esquema de circulación de noticias, las redes sociales se han convertido en una herramienta indispensable para todo periodista. Sirven en el proceso de la producción de noticias y en el proceso de distribución. Cualquier contenido de calidad periodística que hagamos girar en redes se diferencia de cualquier contenido digital subido por un actor ocasional que tenga acceso a la tecnología y a las redes. Claves para defender los valores tradicionales del periodismo.
Módulo 8
Seo o no Seo, esa es la cuestión editorial
El SEO, como su sigla lo indica es una optimización para motores de búsqueda (Search Enigme Optimizatión». El SEO se trabaja para que una página web sea más visible y relevante para las consultas de los usuarios, lo que a su mez puede aumentar el tráfico orgánico en la web. El contenido de la página web debe ser relevante, de alta calidad y estar bien estructurado para que los usuarios puedan encontrar información útil y los motores de búsqueda lo puedan indexar correctamente.
Módulo 9
Manual práctico del buen uso de las redes sociales
Para tratar de explotar al máximo su potencialidad, el periodista tiene que tener en claro los objetivos para cada red social en función de una audiencia y también de intereses comerciales. Debe enfocarse en estrategias para aumentar seguidores, mejorar el engagement y ampliar el alcance. Construirás una marca personal auténtica y sólida que te diferencie en el entorno digital. Los 10 mandamientos del buen uso de las redes sociales.
Módulo 10
La mirada que diferencia a un periodista de un creador de contenidos
En el mundo digital y con el avance desmedido de la Inteligencia Artificial, la mirada editorial seguirá siendo un valor indispensable para categorizar las noticias. El periodista tiene que tener una mirada aguda, sin perjuicios, que le permita entender por qué tal o cual noticia se destacará de las otras y con cuáles realmente podrá marcar la agenda informativa. También debe distinguirse por el buen uso del lenguaje y una escritura sólida. La Inteligencia Artificial al servicio del periodista.
Módulo 11
La Inteligencia Artificial en las redes sociales
La IA de las redes sociales simplifica muchos de los procesos que las empresas de comunicación llevan a cabo en estas plataformas, mejora su capacidad para ofrecer experiencias personalizadas a sus seguidores y aumenta la eficacia de sus acciones. La IA de las redes sociales también les permite ahorrar mucho tiempo a las redacciones, ya que estas herramientas automatizan muchas de las funciones que antes se debían ejecutar manualmente.
Bibliografía.
1. Periodismo y redes sociales – claves para la gestión de contenidos Digitales. De Susana Pérez-Soler – Editorial UOC.
2. Guía de Periodismo en la era digital – DE ICFJ (International Center For Journalist)
3. Periodismo Digital en la Argentina. Diseño, interactividad, hipertexto y multimedialidad en sitios de noticias. Secretaría de Investigación Facultad de Derecho y Ciencias Sociales