Desde su nacimiento en Instagram hasta facturar más de 26 millones de euros, The Nude Project transformó su presencia en redes sociales en una estrategia de publicidad digital centrada en comunidad, estética y pertenencia.
Por Camila Gonzalez
Desde un dormitorio universitario hasta facturar más de 26 millones de euros en 2023, The Nude Project se ha convertido en un fenómeno inusual dentro de la moda urbana y la publicidad digital. Lo que comenzó como una idea de dos jóvenes emprendedores con una inversión mínima —unos 600 euros— ha evolucionado en menos de cinco años hacia una empresa con presencia internacional y una comunidad de seguidores que impulsa su crecimiento orgánico.
La firma fue fundada en 2019 por Bruno Casanovas y Álex Benlloch, dos veinteañeros que decidieron dejar la universidad para dedicarse de lleno a su proyecto de moda. Desde sus primeras colecciones, su estrategia se basó en construir una identidad visual fuerte en redes sociales como Instagram y TikTok en lugar de apoyarse en publicidad pagada. Esa decisión dio resultados: su facturación ascendió de menos de 1 millón al inicio a 26 millones de euros en 2023, un crecimiento de más del 130% respecto al año anterior.
“El mundo no necesita más sudaderas, pero la gente sí quiere pertenecer a algo”, explicó Casanovas en una entrevista con El País sobre la filosofía detrás de la marca, que va más allá de la ropa para crear comunidad y experiencias compartidas entre jóvenes. Esta narrativa, incluida en su contenido digital, ha permitido que cada publicación no se lea como un anuncio, sino como una pieza más de storytelling que fortalece el vínculo con su audiencia.
La apuesta por el contenido orgánico no se limita a simples fotografías de producto. The Nude Project produce entrevistas, videos detrás de escena, historias de creación de las colecciones y eventos que se viralizan entre sus seguidores. Según un análisis de Reason Why, esta aproximación ha convertido a la marca en un referente en comunicación digital para otras empresas del sector.
Otro elemento clave de su crecimiento es la expansión física estratégica. Tras consolidar su presencia online, la compañía abrió tiendas propias en ciudades como Madrid, Barcelona, Bilbao, Lisboa y Milán, además de pop-ups en mercados emergentes como Miami. La venta online sigue representando una parte significativa de las ventas —especialmente fuera de España—, fortaleciendo su modelo omnicanal.
El caso de The Nude Project ha llamado la atención incluso fuera de Europa. Su inclusión en listas como Forbes 30 Under 30 en la categoría de retail y ecommerce subraya que su modelo creativo y de comunicación es percibido como un ejemplo influyente para emprendedores globales.
En un contexto en el que muchas marcas invierten grandes presupuestos en publicidad tradicional, la historia de The Nude Project demuestra que un enfoque narrativo centrado en la comunidad y la estética puede ser una vía alternativa para construir presencia, deseo de marca y crecimiento económico sin renunciar a los valores culturales de su público.